Google lanceert zijn AI-modus, een zoekmodus aangedreven door kunstmatige intelligentie die in staat is om de vragen van gebruikers direct te beantwoorden, informatie uit verschillende bronnen te integreren en de klassieke zoekopdracht om te zetten in een interactief gesprek.
Het is niet alleen een technologische update: deze evolutie zou de regels van het web, SEO, journalistiek en de manier waarop we online toegang krijgen tot kennis kunnen herschrijven.
Hoe de AI-modus van Google werkt en waarom het alles zal veranderen
De nieuwe AI-modus werd geboren als een uitbreiding van AI-overzichtende beknopte antwoorden die al boven de zoekresultaten verschijnen. Met deze functie gaat Google van een eenvoudige ‘zoekmachine’ naar een intelligente assistent: de gebruiker kan complexe vragen stellen, reeds uitgewerkte antwoorden ontvangen en het gesprek voortzetten voor verduidelijking of verdere informatie, zelfs met beeld en stem.
Achter de schermen bevindt zich Gemini, de taalmodellenfamilie van Google, die in realtime gegevens verwerkt en reacties opbouwt. De klassieke lijst met blauwe links, die jarenlang de toegangspoort tot het web vormde, wordt vervangen door door AI gegenereerde teksten. En als dit aan de ene kant het zoeken gemakkelijker maakt, riskeert u aan de andere kant dat de oorspronkelijke sites worden “verborgen”, waardoor het verkeer naar miljoenen pagina’s wordt teruggebracht.
Wat verandert er voor ons gebruikers: tussen gemak en verlies van vrijheid
De ervaring wordt vloeiender en onmiddellijker. Je hoeft niet langer tien tabbladen te openen om een idee te krijgen over een onderwerp: stel gewoon een vraag, en de AI vat de antwoorden samen. Maar deze efficiëntie heeft een prijs.
Afname van het verkeer en crisis van het advertentiemodel
Veel internationale kranten ervaren een daling in het verkeer wanneer hun inhoud wordt samengevat door AI, die “voor hen antwoord geeft”. Minder bezoeken betekent minder advertentie-inkomsten en minder middelen om kwaliteitsinformatie te produceren. In Italië hebben FIEG en verschillende uitgevers Agcom gevraagd een onderzoek naar Google te openen, waarbij ze beweren dat de functies “AI Overviews” en “IA Mode” in strijd zijn met de Digital Services Act door de zichtbaarheid en inkomsten uit de publicaties weg te nemen.
SEO en overlevingsstrategieën
Klassieke SEO-optimalisatie – op basis van trefwoorden en links – is niet langer voldoende. Nu moeten we begrijpen hoe we de AI kunnen ‘plezieren’: originele, nauwkeurige, gezaghebbende en gemakkelijk herbruikbare inhoud in de samenvattingen bieden.
Degenen die verifieerbare en gelokaliseerde informatie weten te produceren (bijvoorbeeld in het Italiaans, met duidelijke bronnen) zullen worden beloond met generatieve modellen als bron van vertrouwen.
Europese regels en de strijd om transparantie
In Europa komen de innovaties van Google terecht in een context die al vol is van regelgeving: de Digital Services Act, de AI Act en de Copyrightrichtlijn. De AI-wet, die in 2024 in werking treedt, legt transparantieverplichtingen op: AI-gegenereerde content moet als zodanig worden geëtiketteerd en modellen moeten informatie over hun trainingsgegevens openbaar maken.
De DSA dwingt platforms echter om verantwoordelijk te zijn voor de manier waarop zij informatie verspreiden en inhoud beheren. Italië is via Agcom verplicht deze regels te handhaven, zelfs tegen giganten als Google. Italiaanse uitgevers hopen dat dit regelgevingskader hen zal beschermen door van Google te eisen dat zij duidelijk bronnen vermelden of het gebruik van hun inhoud financieel compenseren. Maar de uitdaging is complex: de technologie ontwikkelt zich sneller dan de regels.
Een toekomst zonder “web”? Hypotheses over de komende wereld
Veel experts vrezen dat de AI-modus slechts de eerste stap is naar een web dat wordt gemedieerd door kunstmatige intelligentie. In dit scenario zal de gebruiker niet langer tussen pagina’s “navigeren”, maar communiceren met een systeem dat beslist wat hem wordt getoond.
Het web zou een soort ‘onzichtbare database’ kunnen worden waaruit AI antwoorden haalt, waardoor het idee van een open en pluralistisch internet achterwege blijft. Maar dat betekent niet dat het lot bezegeld is.
Er zou onafhankelijke en gedecentraliseerde AI kunnen ontstaan, gebaseerd op open-source en transparante modellen, die het auteursrecht respecteren en bronnen valoriseren. Europa zet al stappen in deze richting, met de oprichting van het European AI Office en het Centre for Algorithmic Transparency, juist opgericht om grote generatieve modellen te monitoren.
De zaak in Italië: een evenwicht dat verdedigd moet worden
In Italië ligt de kwestie nog delicater. Het nationale informatiesysteem ervaart nu al een structurele crisis en het wegvallen van het onlineverkeer dreigt lokale kranten en onafhankelijke kranten frontaal te treffen. Grote internationale platforms zouden de macht nog meer kunnen centraliseren, waardoor kleine bedrijven buiten de radar van AI blijven.
Toch zou hier een Europees laboratorium kunnen ontstaan: een evenwicht tussen innovatie en bescherming van het pluralisme, tussen automatisering en menselijke verantwoordelijkheid. De toekomst van het internet, en misschien wel van de digitale democratie, zal afhangen van de manier waarop we met deze transformatie omgaan.
Het web is aan het veranderen, maar we kunnen de geest ervan nog steeds redden
De AI-modus van Google biedt buitengewone mogelijkheden, maar ook grote risico’s. De belofte van ‘intelligente reacties’ zou kunnen veranderen in een minder vrij en meer gecontroleerd web, waarin AI beslist wat relevant is en wat niet.
Het is aan ons – gebruikers, journalisten, makers van inhoud en instellingen – om transparantie, pluralisme en verantwoordelijkheid te eisen. Want als AI de nieuwe intermediair van kennis is, moet het recht op vrije en verifieerbare informatie menselijk blijven.
Mogelijk bent u ook geïnteresseerd in:
