Om het nieuwe te promoten Revitalift Anti -Wrinkle Linede Franse cosmetica -reus L’Oréal Hij beviel van een promotiecampagne die veel lawaai maakte en enorme kritiek wekte. In Parijs en omgeving, Ongeveer dertig beïnvloeders Het werd thuis gezien blokken van Gigantisch ijswaarin drie kleine producten van het product werden bewaard.
Allemaal vergezeld door hamer- en beschermende brilom het ijs voor de videocamera te breken en de “unboxing” op te delen Tiktok En Instagram. Het virale effect was niet lang in de komst: de voormalige juffrouw Frankrijk Eve Gilles en Creator @CarxMakeUp (meer dan 400.000 volgers) hebben de ervaring gedefinieerd “Het beste pakket dat in het leven is ontvangen“.
Een campagne vol tegenstrijdigheden
Maar als het online enthousiasme onmiddellijk was, was het koor van kritiek gelijk, vooral door degenen die omgaan Milieu -duurzaamheid. Het collectief Paye ton invloeddoor de stem van de co -founder Amélie Delochegedefinieerd de campagne “diep losgekoppeld van de realiteit“.
Waarom? Voor een paar minuten virale inhoud was het noodzakelijk Consumeer liters water,, Energie om te bevriezen,, Polystyreen voor verpakking En gekoelde vrachtwagens voor leveringen. Zonder de Productie van wegwerpobjecten zoals hamers en bril. Dit alles om een product Anti-aging … beïnvloed onder 25 jaar.
De tegenstrijdigheden eindigen hier niet: dezelfde revitalift -lijn belandde maanden geleden in de bezienswaardigheden voor de aanwezigheid van Pfasschadelijke en aanhoudende chemicaliën in het milieu. Hoewel L’Oréal er een had beloofd herformuleringsommige flessen met oude ingrediënten waren nog te koop.
Volgens experts in de sector is het niet de eerste keer dat cosmetische marketing overdrijft: er zijn precedenten van Enorme pakketten voor minimale inhoud of zelfs van Digitale schermen ingevoegd in de dozen Om commercials te verzenden. Het doel? Creëren “Wow effect“En om te zorgen voor een sociale ruimte.
Gecontroleerd met de controverse, antwoordde L’Oréal door te verklaren Luister naar kritiek en ervoor zorgen dat de operatie. Een late toelating die krijsen met het bedrijfsmanifest “Omdat onze planeet de moeite waard is”, Waarin het bedrijf zich had gecommitteerd om er een te promoten Duurzame overgang in de schoonheidssector. Maar onder de goede bedoelingen en het ijsblok, lijkt er nog veel te gaan te gaan.
Bekijk dit bericht op Instagram
