Als je dacht dat je alles had gezien in de wereld van technische gadgets, bereid je dan voor om nog eens goed na te denken. Van Ikea in de Verenigde Arabische Emiraten komt het smartphonebed, een miniversie van onze bedden, compleet met matras, deken en kussen. Nee, het is geen grap: het is een echt product, compleet met in elkaar grijpend hoofdbord en frame, net zoals degene die we thuis monteren (en demonteren). Het doel ervan? Laat je slapen – echt waar.
Het “bed” wordt niet alleen gebruikt om de smartphone op het nachtkastje te plaatsen terwijl deze wordt opgeladen: dankzij een geïntegreerd NFC-systeem kan hij begrijpen of de telefoon “slaapt” of dat u hem ’s avonds laat nog gebruikt. En het mooiste is: als je je smartphone zeven opeenvolgende nachten minimaal zeven uur met rust laat, ontvang je in ruil daarvoor een voucher ter waarde van 100 AED (ongeveer 23 euro), die je bij Ikea kunt besteden. Kortom, hoe meer u slaapt, hoe meer u bespaart.
Wanneer design digitale gezondheid ontmoet
De gimmick is ontstaan uit een even eenvoudig als intelligent idee: van digitale detox een spel maken.
Je hebt geen apps, coaches of virale uitdagingen nodig: plaats je mobiele telefoon gewoon in zijn bedje en laat hem “rusten”. Het doel is om mensen ertoe aan te zetten de verbinding te verbreken voordat ze gaan slapen, waardoor de slechte gewoonte – die nu wijdverbreid is – om tot de laatste seconde door sociale media, video’s of meldingen te scrollen voordat ze hun ogen sluiten, wordt verminderd.
Carla Klumpenaar, marketing- en retaildesigndirecteur van Ikea UAE, herinnerde zich dit ook:
Slaap is waarschijnlijk het belangrijkste ontwerpproject van ons leven, maar ook het meest over het hoofd gezien.
Een duidelijke boodschap, die ironie, technologie en bewustzijn combineert. Omdat het smartphonebed uiteindelijk een zachte provocatie is: het herinnert ons eraan dat we, om goed te slapen, eerst “ons digitale deel in slaap moeten brengen”.
Je vindt het niet in de catalogus: hoe kom je aan het Ikea-smartphonebed?
Geen illusies: het smartphonebed is (nog) niet online of in Italiaanse winkels te koop. Momenteel is het een limited edition gereserveerd voor Ikea-klanten in de Verenigde Arabische Emiraten, een klein relatiegeschenk voor wie minimaal 200 dollar (zo’n 172 euro) uitgeeft. Een merkwaardig gadget, een beetje speels en een beetje educatief, dat tot doel heeft het bewustzijn van een echt probleem te vergroten: het misbruik van smartphones voor het slapengaan.
In de promotievideo – opgenomen in de klassieke ironische stijl van Ikea – zie je hoe handen het kleine bed stap voor stap in elkaar zetten, terwijl de mobiele telefoon als een uitgeputte pasgeborene onder de deken nestelt. De boodschap is duidelijk: als jij goed wilt slapen, laat hem dan ook slapen.
Het is niet zomaar een gadget. Ikea heeft een briljante manier gevonden om ons eraan te herinneren dat de hersenen ook de vliegtuigmodus nodig hebben. Natuurlijk is het een virale campagne, maar achter de ironie schuilt een serieuze waarheid: het scherm dat ’s avonds laat aanstaat, brengt de kwaliteit van de slaap en de gezondheid van de ogen in gevaar. En als een klein bed genoeg zou zijn om gewoontes te veranderen, zou dat geen slecht idee zijn, toch?
Mogelijk bent u ook geïnteresseerd in:
