Het is niet langer voldoende om te communiceren: we moeten het vertrouwen begrijpen, verbinden en herstellen. Dit is het uitgangspunt van waaruit het Brand Journalism Festival 2025 opnieuw begint, een evenement dat ons op greenMe onder de mediapartners zal zien en dat op 11 november zal plaatsvinden in de Talent Garden in Rome. Het programma en de thema’s van het festival werden gisteren gepresenteerd in de Kamer van Afgevaardigden tijdens een bijeenkomst met vertegenwoordigers van instellingen, de academische wereld, het bedrijfsleven en de media.
Het evenement, bedacht door Ilario Vallifuoco en gepromoot door Social Reporters, bevestigt zichzelf als het belangrijkste referentiepunt in Italië voor degenen die geloven in communicatie die journalistiek en zakenleven kan verenigen in een gemeenschappelijke taal, gebaseerd op transparantie, ethiek en een cultuur van verantwoordelijkheid.
Een laboratorium van ideeën en een ruimte voor discussie tussen communicatoren en bedrijven
Het BJF 2025, waarvan Unipol de belangrijkste partner is, presenteert zichzelf als een kruispunt van visies en vaardigheden: een platform voor discussie waarin journalisten, communicatoren en bedrijven elkaar ontmoeten om een gemeenschappelijke taal op te bouwen, contrasterende logica te overwinnen en een idee van gedeelde informatie te bevorderen, gebaseerd op transparantie, kwaliteit en verantwoordelijkheid. Gedurende de dag van 11 november zijn er afwisselende lezingen, rondetafelgesprekken en casestudies gewijd aan de nieuwe vormen van business storytelling, de rol van ethiek bij het opbouwen van reputatie, de impact van kunstmatige intelligentie op redactionele en communicatieprocessen, en de waarde van content als hefboom voor vertrouwen tussen merken en burgers.
Onderwerpen die centraal staan in het debat zijn: ethiek en algoritmen, hoe verantwoordelijkheid en transparantie in digitale communicatie kunnen worden gegarandeerd; reputatie en authenticiteit, de nieuwe maatstaven van vertrouwen; storytelling en duurzaamheid, de uitdaging van business storytelling in het tijdperk van sociale impact. Aan de tweede editie van het festival zullen directeuren van nationale kranten, communicatiemanagers van grote Italiaanse en internationale bedrijven, universiteitsprofessoren en vertegenwoordigers van Europese instellingen deelnemen, waaronder Alessandra Marino (Europese Commissie) en Fabrizio Spada (Europees Parlement).
“Met de tweede editie van het Brand Journalism Festival beperken we ons niet tot het consolideren van een succesvol format, maar certificeren we het generatieve karakter ervan – onderstreept Ilario Vallifuoco – Het festival is een laboratorium van ideeën, een ecosysteem van geesten die interacteren met als doel de polarisatie tussen informatie en zakelijke communicatie te overwinnen en de waarde van een authentiek verhaal met echte impact te herstellen. Brand Journalism kan in deze zin niet waar zijn geassimileerd met marketing of reclame, maar wordt een manier om cultuur te creëren: het is het bedrijf dat de verteller van zijn tijd wordt, met de ambitie om de veranderingen te lezen en te beschrijven die de samenleving, de economie en collectieve waarden beïnvloeden.”
In een tijd die wordt gekenmerkt door wantrouwen en verkeerde informatie, wordt leiderschap gemeten aan de hand van het vermogen om met autoriteit te communiceren. Of het nu bedrijven, kranten, universiteiten of uitgeverijen zijn, de uitdaging is dezelfde: inspireren, informeren, leiden. Hoe bouw je vandaag de dag een geloofwaardige reputatie op? Het panel “Achter de schermen: leiderschap en geloofwaardigheid in het informatie-ecosysteem”, dat zal worden gemodereerd door Simona Falasca, directeur van greenMe, zal precies deze vraag proberen te beantwoorden.
Een blik op jongeren en hun relatie met het nieuws
Het hart van de presentatie is de preview van de resultaten van het nieuwe Changes Unipol GenerationShip 2025 Observatory, gecreëerd door Kkienn Connecting People and Companies. Het onderzoek, dat nu voor de vierde keer wordt uitgevoerd, onderzoekt gedrag, gewoonten en perceptie van informatie onder jonge Italianen van 16 tot 35 jaar en biedt een gedetailleerd inzicht in hoe de generatie onder de 40 de dagelijkse nieuwsstroom ervaart en interpreteert.
Het blijkt dat 80% van de ondervraagden informatie online krijgt, vooral via sociale media (Instagram 79%, YouTube 43%, TikTok 40%, Facebook 41%). Ruim de helft van de jongeren (53%) voelt zich overweldigd door de overvloed aan informatie en 45% heeft de neiging nieuws te vermijden, maar de generatie onder de 40 toont een kritisch inzicht: 69% checkt bronnen en 61% vergelijkt meerdere kranten. Het bewustzijn van fenomenen als deepfakes en informatiebubbels blijft laag (slechts 44% weet wat deepfakes zijn en 37% begrijpt echt de betekenis ervan). Informatie wordt gezien als een instrument voor identiteit en nut: 60% gebruikt het voor amusement, 59% voor het praktische leven en 55% om interesses te cultiveren. De aandacht gaat steeds meer uit naar persoonlijke financiën (30%), sparen (47%) en beleggen (46%), terwijl merkjournalistiek bij 52% bekend staat en gewaardeerd wordt om zijn transparantie en competentie.
De presentatie van de gegevens van het GenerationShip 2025 Observatory onderstreept hoe bedrijfscommunicatie vandaag de dag moet reageren op de werkelijke behoeften van de nieuwe generaties. Jongeren onder de 40 tonen namelijk aandacht voor transparantie, verantwoordelijkheid, authenticiteit en duurzaamheid: waarden die centraal staan op het Brand Journalism Festival. In die zin beperkt het Festival zich niet tot het vertellen van het verhaal van het bedrijf, maar stelt het een narratieve aanpak voor die in staat is vertrouwen en verbindingen te creëren met degenen die luisteren, en instrumenten biedt om relevante en sociaal bewuste inhoud te creëren.
De eerste ruimte in Italië over gezondheidsjournalistiek is geboren
Het Health Journalism Forum (HJF) is ook ontstaan uit de ervaring van het Brand Journalism Festival, dat in 2026 debuteert als een natuurlijk verlengstuk van het festival. Het HJF wordt de eerste ruimte in Italië die zich toelegt op gezondheidsjournalistiek en gezondheidscommunicatie, ontworpen om een gestructureerde dialoog te creëren tussen media, instellingen en bedrijven in de sector. Gesteund door Eli Lilly als hoofdpartner, wil het Forum een gezondheidscultuur bevorderen die gebaseerd is op nauwkeurigheid, transparantie en sociale verantwoordelijkheid, en daarmee inspelen op de groeiende behoefte aan betrouwbare informatie in een context die wordt gekenmerkt door desinformatie en wantrouwen.
