Het FMCG-bedrijf Britanniain samenwerking met het in Bangalore gevestigde creatieve bureau Talented, heeft een reclamecampagne uniek in zijn soort, getiteld De natuur vormt Groot-Brittannië. Dit initiatief gooit de conventies van buitenreclame omverwaarbij stadsbomen van visuele obstakels worden getransformeerd in creatieve protagonisten van de boodschap.
De typografie en de billboard-ontwerpen passen zich aan de vormen van de bomen aan, waardoor een visuele boodschap ontstaat die harmonie en respect voor het milieu weerspiegelt. Deze nieuwe aanpak is geïmplementeerd in vier Indiase steden: Hyderabad, Calcutta, Meerut en Pune.
De posters zijn volledig gemaakt van biologisch afbreekbaar katoen
Het idee vergde maanden van planning en veldonderzoek. De locatiekeuze was niet gebaseerd op de gebruikelijke advertentieparameters, maar op criteria zoals de afstand van de bomen tot de borden, de begroeiing en de verscheidenheid aan boomsoorten. Bomen als Nag Kesar, Neem, Peepal en Mango zijn sleutelelementen van de campagne geworden.
Om een minimale impact op het milieu te garanderen, werden de reclameborden geplaatst volledig gemaakt van biologisch afbreekbaar katoen. De materiaalkeuze, hoewel alleen verplicht in Bangalore, werd uitgebreid tot alle betrokken steden, wat het ecologische engagement van Britannia onderstreepte.
Het uitvoeren van de campagne verliep niet zonder uitdagingen. Locatieselectie was ingewikkeld, omdat bomen vaak voorkomen tijdens de voorbereidingsfase zijn ze gesnoeid of verwijderd. Door een zorgvuldige planning en het maken van 3D-modellen om de eindresultaten te simuleren, kon het team echter natuurlijke veranderingen voorspellen en de ontwerpen dienovereenkomstig aanpassen.
De campagne, gelanceerd in combinatie met Swachh Bharat Day, beperkt zich niet tot reclameborden. Bevat een microsite gewijd aan de ESG-initiatieven van Britannia en een promotievideo gemaakt door productiebedrijf Rooted Film.