Hij geeft hem elektrische schokken, bottelt hem met medicijnen, steekt hem met een spuit en snijdt ten slotte zijn hoofd: de briljante PETA -campagne neemt een klein meisje op dat worstelt met een slechte laboratoriummuis en met een zeer specifiek spel.
Alles lijkt er uit te zijn gekomen 90S advertentiesrechtstreeks uit onze jeugd, totdat de boodschap hard slaat. Het wordt in feite “genoemd”Mijn eerste laboratoriumdier“, De schokkende en satirische campagne die tot doel heeft de wreedheid van dierenexperimenten opnieuw te verzorgen die door Amerikaanse belastingbetalers worden gefinancierd.
De plek heeft in feite uit de Amerikaanse televisie overgedragen, een gelukkig meisje om haar nieuwe speelgoed te ontdekken: een denkbeeldige wetenschappelijke kit die reële procedures reproduceert die worden uitgevoerd op dieren in de laboratoria van National Institutes of Health (NIH). Allemaal gekenmerkt door een slogan zo cynisch als het effectief is: “Het speelgoed dat met het leven speelt!“
De plek
Siringhe, Electroshock, verdrinken in een glas of zelfs onthoofd met guillotine … Alles wordt gepresenteerd met het naïeve enthousiasme van een advertenties. Een opzettelijk absurde enscenering om de trivialisatie van onmenselijke praktijken in de workshops aan de kaak te stellen, vaak gefinancierd zonder echt wetenschappelijk gebruik.
De sleutel tot humor en spanning van deze film ligt in onze oprechtheid. Door te putten uit de zoete en oprechte elementen van de speelgoedadvertenties van de jaren 90, konden we enkele van de meest wrede realiteiten van dierproeven creëren, legt de regisseur uit.
Het resultaat is net zo verontrustend als effectief. Door contact op te nemen met de generatie Y, die nu op hun beurt ouders zijn, hoopt PETA indruk te maken op en het bewustzijn van de noodzaak van een hervorming van onderzoeksmethoden te vergroten.
Een sterke boodschap over de verspilling van openbare middelen
Naast de morele klacht, benadrukt adverteren ook de enorme verspilling van publiek geld. PETA benadrukt dat bijna de helft van het NIH -jaarlijkse budget is gewijd aan studies waarbij dieren betrokken zijn, terwijl 90% van het basisonderzoek niet leidt tot een behandeling voor mensen en 95% van de geteste geneesmiddelen op dieren faalt klinische studies.
Absurde en wrede experimenten worden regelmatig gefinancierd, zoals het scheiden van apenpuppy’s van hun moeders of herhaaldelijk schokkende muizen om paniekaanvallen te veroorzaken.
Zal deze nieuwe provocerende campagne een nog breder publiek mobiliseren en de autoriteiten ertoe aanzetten te investeren in alternatieve, meer ethische en effectievere methoden?
