De AGCM heeft de beperkingen op het reclame van apparaten voor verwarmde tabak van de Britse Amerikaanse tabak verlicht, waardoor beïnvloeders op sociale netwerken in Italië mogelijk zijn
DE’Concurrentie- en marktautoriteit (AGCM) heeft het verzoek van de Britse Amerikaanse tabak aanvaard Italia Spa (BAT) om de eerder genomen toezeggingen aan te passen aan het adverteren van de verhitte tabaksapparaten. Een beslissing die verbijsterd blijft en sterke kritiek opkomt van consumentenverenigingen.
Maar laten we vanaf het begin beginnen.
De Britse Amerikaanse tabak Italia (BAT) had verplichtingen gedaan tegen de concurrentie- en marktautoriteit (AGCM) met betrekking tot de reclame van de verhitte tabaksapparaten, om ervoor te zorgen dat het niet was gericht aan minderjarigen en dat het bepaalde limieten en criteria respecteerde, rekening houdend met de zorgen, rekening houdend gerelateerd aan de gezondheid van de consument.
De AGCM heeft echter onlangs het verzoek van BAT geaccepteerd om enkele van deze verplichtingen te wijzigen, waardoor meer vrijheid wordt verleend bij het promoten van zijn apparaten, via beïnvloeders op sociale media.
Een klacht om advertenties van beïnvloeders te verbieden
De National Consumer Union (UNC) Hij had een klacht tegen Bat Italia en sommige beïnvloeders gepresenteerd, beschuldigd van het adverteren van het apparaat om de glohyper -tabak te verwarmen. De oorspronkelijke maatregel op voorwaarde dat BAT beïnvloeders niet aanmoedigde om hun sociale kanalen te gebruiken om deze producten te promoten, beschouwd als schadelijk voor de gezondheid. Een maatregel in overeenstemming met de wetgeving die het reclame van tabaksproducten verbiedt.
De antitrust heeft nu een heroverweging gehad, waardoor de toepassing van de tabak multinational werd verwelkomd. De reden? Omdat de belangrijkste bat -concurrenten al lang beïnvloeders hebben gebruikt om hun apparaten te promoten, moet Bat het ook kunnen kunnen doen. Een redenering die in feite de deuren opent voor sociale advertenties van verhitte tabak, zonder enige echte bescherming voor consumenten.
In plaats van iedereen de promotie van deze producten te verbieden, zoals wettelijk vereist, heeft de antitrust ervoor gekozen om een stap terug te doen, waardoor Bat gebruikte van de beïnvloeders, ondanks het feit dat het ministerie van Volksgezondheid een tegenovergestelde opinie had geuit – becommentarieerde Massimilianoo Dona, president van de UNC.
Met de herziening van verplichtingen kan BAT nu beïnvloeders contracteren om de promotie van het apparaat op sociale media aan te moedigen. De enige verplichting die overblijft is het invoegen van de formulering “adv” en/of “gesponsord door” vóór de productnaam. Een maatregel die niet voldoende is om consumenten goed te beschermen, vooral de jongste, gemakkelijk te beïnvloeden door marketingstrategieën.
Deze keuze van antitrust dreigt het openen van een gevaarlijk precedent te openen. Als het gevolgde principe werd toegepast op andere sectoren, zou dit alleen legitimerende schadelijke praktijken betekenen omdat ze al wijdverbreid zijn onder de concurrenten.
