In Londen transformeerde het ‘Unexpected Lumps’-initiatief de straten in een krachtige visuele herinnering om het bewustzijn over borstkanker tijdens Roze Oktober te vergroten. Door gebruik te maken van de onregelmatigheden van de trottoirs hebben de creatievelingen Tom Charter en Ivo Lazarov een innovatieve campagne gecreëerd die voor iedereen toegankelijk is en voorbijgangers kan herinneren aan het belang van zelfonderzoek.
Rond natuurlijke hobbels op trottoirs zijn ronde stickers geplaatst die ons eraan herinneren dat ‘elke hobbel aandacht verdient’, een boodschap die zowel mannen als vrouwen aanspreekt, ongeacht hun leeftijd.
Het project komt voort uit een zorgwekkende daling van het aantal vrouwen dat regelmatig borstzelfonderzoek doet: van 49% in 2022 naar 45% in 2024, blijkt uit een onderzoek van Breast Cancer Now. Mannen kunnen ook borstkanker krijgen, zij het in mindere mate, met ongeveer 370 diagnoses per jaar in Groot-Brittannië.
De stickers bevatten een QR-code met informatie over de te monitoren symptomen
Het initiatief “Unexpected Lumps” is bedoeld om iedereen bewust te maken van preventie en om de boodschap van een vroege diagnose, die het verschil kan maken in de strijd tegen borstkanker, zichtbaar te maken. Het innovatieve aspect van de campagne ligt in de directe en onverwachte aanpak: het transformeren van een gemeenschappelijk element van het stedelijke landschap, dat vaak genegeerd wordt, in een symbool van preventie.
De stickers die de hobbels op de wegen omlijsten, bevatten een QR-code die degenen die deze scannen naar de Breast Cancer Now-website leidt. Hier kunnen bezoekers gedetailleerde informatie vinden over de symptomen die ze moeten monitoren, preventietools en hoe ze borstzelfonderzoek correct kunnen uitvoeren.
De campagne ontwikkelt zich ook via een reeks posters verspreid over Londen, die voorbijgangers de locatie van de “gemarkeerde” trottoirs aangeven en herhalen hoe belangrijk het is om aandacht te besteden aan ongewone fysieke veranderingen. Met deze keuze wilden de makers een ervaring creëren die directe en persoonlijke reflectie stimuleert.
Deze visuele en interactieve aanpak heeft tot doel het bewustzijn van borstkanker een integraal onderdeel van het dagelijks leven te maken en zo een bredere deelname aan zelfonderzoek te stimuleren. De organisatoren hopen dat deze visuele signalen de gewoonten van mensen positief kunnen beïnvloeden en hen eraan kunnen herinneren hoe belangrijk het is om regelmatig controles uit te voeren.
In een maand gewijd aan het bewustzijn over borstkanker nodigt ‘Unexpected Lumps’ iedereen uit om onmiddellijk aandacht aan zichzelf te besteden, waarbij elke onregelmatigheid wordt omgezet in een preventieboodschap die levens kan redden.
Wil je ons nieuws niet missen?
Mogelijk bent u ook geïnteresseerd in:
