Tussen 2015 en 2020 is de productie van plastic afval in India letterlijk verdubbeld, van 1,59 naar 3,47 miljoen ton. Nu de helft van deze berg afval volledig ongebruikt blijft, heeft de impact op het milieu op de zeedieren en de menselijke gezondheid een kritiek niveau bereikt.
En dus besloot de krant The Times of India ter gelegenheid van Wereldmilieudag op 5 juni de muur van onverschilligheid te doorbreken met Unplastic India, een bewustmakingscampagne tegen het gebruik van plastic voor eenmalig gebruik, waarbij koude numerieke gegevens werden vermeden om zich te concentreren op een onmiddellijke en verontrustende visuele associatie.
Bekijk dit bericht op Instagram
De metafoor die de producenten bang maakte
De effectiviteit van het project was gebaseerd op een sterke grafische analogie: het gebruikelijke gebaar van het draaien van de dop om een plastic fles te openen werd vergeleken met het draaien van de nek van zeedieren zoals schildpadden en zeehonden. De illustraties toonden deze dieren met blikken gericht op de waarnemer en hun nek onnatuurlijk gedraaid, vergezeld van de dwingende bewering: “Gebruik je nog steeds plastic flessen?“(dat wil zeggen”Gebruik jij nog steeds plastic flessen?“). Deze visuele impact veroorzaakte de onmiddellijke reactie van industriële kartels en flessenproducenten, die, omdat ze zagen dat ze verstoken waren van het filter van statistische afstand, zich bedreigd voelden door de radicale verandering in het publieke sentiment.
Bekijk dit bericht op Instagram
De juridische boemerang van industriële kartels
In een poging de verspreiding van berichten te blokkeren hebben multinationals in de sector formele klachten ingediend bij de Advertising Standards Council of India (ASCI) waarin ze om censuur of een onmiddellijk verbod op reclame vragen. Boycotpogingen van fabrikanten mislukten echter. Het juridische dispuut had het tegenovergestelde effect: het genereerde een enorme spontane beeldretour en versterkte de mond-tot-mondreclame in de media.
Bekijk dit bericht op Instagram
Bekijk dit bericht op Instagram
Mogelijk bent u ook geïnteresseerd in:
