Black Market daagt de “snelle technologie” uit met een campagne die ons de verwoestende impact toont op de omgeving van de voortdurende aankoop van nieuwe apparaten
Ter gelegenheid van de Earth Day,, Terugmarkt Hij lanceerde een wereldwijde advertentiecampagne zo vet als intelligent. In samenwerking met het Marcel Agency is het merk gespecialiseerd in Gerenoveerde producten heeft besloten om de reuzen van technologie en in het bijzonder de cultuur van “uit te dagen”Nieuw koste wat het kost”, Gedoopt met de naam van Snelle tech.
Deze uitdrukking – geïnspireerd door de goed bekende Snelle mode – Vroeg het consumentensysteem dat de technologische sector domineert: steeds snellere apparaten, steeds meer nieuw, maar steeds sneller vervangen. Een cyclus die niet alleen op de portemonnee weegt, maar een verwoestende impact op het milieu. Volgens de gegevens die door de campagne zijn vrijgegeven, Maar liefst 78% van de ecologische digitale opdruk is geconcentreerd in de productie van apparaten.
Om deze boodschap over te brengen, heeft Back Market ervoor gekozen Vervorm de visuele codes van grote technologiebedrijven. Aldus creëerde een verrassend alternatief voor de beroemde “Shot on iPhone” -campagneomgedoopt tot de gelegenheid met niet -celebratory, maar verontrustende beelden: verbrande bossen,, losse gletsjers,, verwoeste landschappen. Het concept is eenvoudig en krachtig: om dezelfde plek te tonen, voor en na de impact van de “VS” -technologie.
De uitdaging is om je na te laten nadenken over wat we elke update achterlaten
De campagne, getiteld “Mettons Fin à la Fast Tech“(” We beëindigen de snelle technologie “), is zichtbaar op de metropool als Parijs, Londen, New York En andere Europese steden, die de aandacht trekken van een wereldwijd publiek. Het doel is niet om een specifiek merk aan te vallen, maar meld een systeem waarin de consument vaak onbewuste medeplichtige is. Zoals Nina dat, hoofd van de back -marktactivisme -sector, zei, de uitdaging is om te doen Denk na over wat we achterlaten bij elke update.
Naast het visuele deel omvat het initiatief een manifest, een educatief platform en inhoud op sociale media om concrete alternatieven te promoten: reparatie,, doorverkopen,, Koop gereviseerden vooral, Verdedig het recht om te repareren. Een recht dat terugmarkt wil zien, ook erkend op wetgevend niveau, zowel in Frankrijk als in de rest van de wereld.
In een tijdperk waarin innovatie sneller loopt dan bewustzijn, dwingen campagnes zoals Back Market ons om ons te dwingen Stop en heroverweeg onze gewoonten. Het gaat niet alleen om technologie, maar ook over Consumptiemodel Dat we ondersteunen elke keer dat we het nieuwe kiezen in plaats van de nodige. De “snelle technologie” is geen onvermijdelijke veroordeling, maar een collectieve keuze die we kunnen onschadelijk maken. En misschien, precies door de taal van advertenties – degene die ons meestal aanspoort om te kopen – kunnen we ook leren Bewustzijn.
Bekijk dit bericht op Instagram
