In Rome bespreken we hoe we over de transitie moeten praten, net zoals de cijfers een heel concreet beeld laten zien: het milieu is nu permanent in de Italiaanse media verschenen, maar doet dat met heel verschillende gewichten. In 2025 overschrijden sociale innovatie en de klimaatcrisis beide meer dan een miljoen vermeldingen in de gecontroleerde schema’s, terwijl transport op de laatste plaats blijft staan, met iets meer dan 217 duizend voorvallen. Een disproportie die het probleem goed verklaart: we weten hoe we over klimaat moeten praten als het een noodsituatie wordt, economie, energie, zakendoen. We worstelen nog meer als het gesprek op de grond aankomt, tussen bussen, dagelijkse mobiliteit, steden en echte gewoonten.
Het Eco Media Report 2025 brengt precies deze kloof in beeld: milieu-informatie groeit, breidt zich uit en blijft het hele jaar door aanwezig. Sommige thema’s blijven echter op de achtergrond rondreizen. De monitoring bestrijkt de periode tussen 1 januari en 31 december 2025 en kijkt naar de pers, het web, radio, tv en sociale netwerken. Met ‘citatie’ bedoelen we de aanwezigheid van trefwoorden die kunnen worden toegeschreven aan de verschillende milieuclusters in artikelen, online-inhoud, televisie- en radiotranscripties. Dit raster omvat biodiversiteit, crisis, economie en circulaire economie, energie, instellingen en samenleving, hulpbronnen, transport, sociale innovatie, duurzame financiën en verantwoorde economie. Daarom is het meer dan een impressie; het is een momentopname van hoe de Italiaanse media de aandacht, ruimte en frequentie over milieukwesties hebben verdeeld.
Klimaat en innovatie lopen voorop
De sterkste gegevens hebben betrekking op sociale innovatie, die in 2025 1.373.770 citaties bereikt tussen artikelen, televisiereportages en radio-uitzendingen. Onmiddellijk daarna volgt de crisis, met 1.013.566 citaten, waaronder klimaatverandering, klimaatcrisis, vervuiling, droogte, overstromingen, hydrogeologische instabiliteit en andere tekenen die nu maar al te bekend zijn. Op de derde plaats staat de economie, inclusief de circulaire, met 935.528 inhoudsopgaven. Dit wordt gevolgd door energie met 782.583 citaties, hulpbronnen met 775.957, biodiversiteit met 724.861, instellingen en samenlevingen met 412.031, duurzame financiën met 348.831 en, last but not least, transport met 217.920.
De ranglijst zegt veel, zelfs zonder te schreeuwen. Er wordt vooral over het milieu gesproken als het raakvlakken heeft met bedrijven, werk, innovatie, klimaatcrises, economie en energie. De mobiliteit blijft echter zwakker. Toch praten we over auto’s, openbaar vervoer, verkeer, steden, de lucht die we elke dag inademen. Stoepspullen, geen conferentiespullen. Dat transport de ranglijst sluit, getuigt van disproportioneel gedrag: we praten veel over het milieu als het een breed scenario wordt, minder als het gaat om de praktische organisatie van onze dagen.
Zelfs de maandelijkse trend heeft zijn eigen, behoorlijk menselijke ritme. In de zomermaanden dalen de citaties, vooral in augustus, wanneer de journalistieke productie afneemt. Van september tot en met november neemt de aandacht echter weer toe, mede door het COP30-effect. De pieken zijn verschillend verdeeld: sociale innovatie en economie bereiken in oktober het maximum, met respectievelijk 173.354 en 102.347 citaties; de crisis piekt in juli met 105.950; energie in juni met 84.225; middelen in oktober met 77.590; biodiversiteit in mei met 67.449; transport in september met 25.295.
Woorden die nieuws maken
Binnen de crisiscluster is vervuiling het meest voorkomende woord, met 254.216 gevallen. Klimaatverandering volgt op de voet, met 250.679 citaten. Dan komen overstromingen, met 109.588 gevallen, droogte met 107.144, stortplaatsen met 94.574, klimaatcrisis met 86.501, opwarming van de aarde met 50.737, terwijl overstromingen en woestijnvorming beide ongeveer 48.000 keer genoemd worden. Hydrogeologische instabiliteit en pesticiden sluiten de top van de ranglijst, met respectievelijk 38.103 en 34.020.
Hier kunnen we duidelijk zien hoe de Italiaanse milieu-informatie sterk verbonden blijft met wat we zien en ervaren: het water dat binnendringt, de grond die bezwijkt, de vuile lucht, het afval, de droogte. Klimaatverandering komt ook via concrete woorden in het publieke verhaal terecht, omdat theorie alleen weinig zegt. Het nieuws komt echter met natte schoenen.
Op energiegebied domineert gas nog steeds: 419.565 gevallen, veel meer dan de energie-efficiëntie, die 155.589 bereikt, crisis met 145.488, hernieuwbare bronnen met 112.295 en waterstof met 103.346. Ook hier vertelt het lexicon over een land dat over transitie praat, terwijl het zijn ogen nog steeds gericht houdt op fossiele brandstoffen, op de kosten, op de zekerheid van de voorziening. De transitie is er, uiteraard. Maar het gas neemt nog steeds de helft van de ruimte in beslag.
Biodiversiteit daarentegen vertoont in haar eenvoud een bijna brutale dynamiek: de symbolische dieren winnen. In 2025 is het meest voorkomende woord beer, met 433.344 exemplaren, terwijl het meervoud “beren” er 226.082 heeft. Gevolgd door wolf met 240.577 en wolven met 165.818. “Nationaal park” bereikt 106.928 vermeldingen, “beschermde gebieden” 38.835, terwijl “behoud van biodiversiteit” slechts 59 keer voorkomt.
Alleen qua uiterlijk is het een klein figuur. Hij zegt dat de biodiversiteit erin slaagt het geluid te doorbreken als het een snuit, een poot, een controverse, een angst, een foto heeft om opnieuw te lanceren. Het behoud, het langzame, technische, dagelijkse, blijft veel kwetsbaarder in het verhaal. De beer haalt het nieuws. Het leefgebied veel minder.
De mobiliteit blijft achter
Het geval van transport is misschien wel het meest interessant, juist omdat dit zich onderaan bevindt. In 2025 verzamelt het cluster in totaal 217.920 citaties, minder dan alle andere. De distributie volgt de gebruikelijke wetten van internet: 163.702 vermeldingen, gelijk aan 75% van het totaal, zijn afkomstig van online bronnen, aggregators niet meegerekend. De pers is goed voor 16%, televisie voor 8%, radio voor slechts 1%.
Wanneer de media vanuit milieuperspectief over transport praten, doen ze dat vooral met de formule duurzame mobiliteit, die in totaal 163.182 vermeldingen bevat. Elektrische mobiliteit blijft met 44.852 gevallen veel verder achter, dan autodelen met 11.440, duurzaam vervoer met 6.419 en gedeelde mobiliteit met 4.041.
De afstand is vrij duidelijk. ‘Duurzame mobiliteit’ functioneert als een groot, schoon, besteedbaar label. Binnenin lijken de afzonderlijke veranderingen echter minder zwaar te wegen: elektrische auto’s, delen, openbaar vervoer, stedelijke gewoonten. En hier dreigt milieu-informatie breed, correct en zelfs elegant te blijven, zonder echt het punt te bereiken waarop mensen wachten op een bus die twee ritten overslaat of de auto nemen omdat het alternatief eenvoudigweg ontbreekt.
COP30 maakt geluid en verdwijnt dan
Op sociale media wordt er gekeken naar COP30, de Conferentie van de Partijen over het klimaat die plaatsvond in Belém, Brazilië, van 10 tot en met 21 november 2025. Op Facebook, Instagram, TikTok en interacties.
Vrijwel alle aandacht gaat uit naar november: 13.073 vermeldingen in de maand van de Conferentie, met een piek in de week van 10 tot en met 16 november, dan komen de vermeldingen uit op 6.177. Ook de betrokkenheid volgt dezelfde trend: november levert 577.689 interacties op, d.w.z. 69% van het hele jaar, en 474.768 interacties zijn alleen al in de piekweek geconcentreerd.
Het sentiment is grotendeels neutraal, op 94%. Kritische inhoud is 4%, positieve inhoud is 2%. De kritiek richt zich vooral op de perceptie van hypocrisie rond de Conferentie, ook op de infrastructurele werken die in het gastland worden uitgevoerd en op het gevoel van nog steeds onvoldoende inspanningen, vooral op economisch vlak.
Het is het gebruikelijke lot van grote klimaatconferenties: een paar dagen lang zijn ze overal, en dan krimpen ze. Ze passeren persberichten, berichten, foto’s, video’s en verontwaardigde opmerkingen. Ze blijven lang genoeg om betrokkenheid te genereren, maar zelden genoeg om de manier te veranderen waarop het gesprek open wordt gehouden nadat de schijnwerpers zijn uitgegaan.
Over het geheel genomen laat 2025 meer actuele, meer continue milieu-informatie zien, minder beperkt tot de niche. Het toont echter ook een precieze hiërarchie: wat noodtoestanden, conflicten, ondernemingen, energie en symbolische dieren voortbrengt, neemt ruimte in beslag; wat betreft het trage onderhoud van steden, transport, ecosystemen en dagelijkse keuzes is moeilijker. Het milieu is in de Italiaanse media terechtgekomen. Nu moet hij alleen stoppen met binnenkomen als het geluid maakt.
Mogelijk bent u ook geïnteresseerd in:
