Amsterdam belt, Florence antwoordt. En dat doet ze door er als eerste Italiaanse stad voor te kiezen een limiet te stellen aan de reclame voor producten die verband houden met fossiele brandstoffen en activiteiten met een grote impact op het klimaat. Een besluit dat aansluit bij de oproep van de internationale wetenschappelijke gemeenschap en de Verenigde Naties om niet alleen de uitstoot te verminderen, maar ook het culturele verhaal dat deze blijft normaliseren.
De gemeenteraad van Florence heeft in feite met een grote meerderheid een motie goedgekeurd (reeds met wijzigingen goedgekeurd in juni 2025 door de Commissie voor Economische Ontwikkeling van de gemeente en die als doel heeft de “Aanvaarding van beperkingen / verboden op reclame met betrekking tot fossiele brandstoffen”), waarin de burgemeester en de gemeenteraad worden uitgenodigd om beperkingen in te voeren, tot aan het mogelijke verbod, voor reclame die verband houdt met producten en diensten met een hoge ecologische voetafdruk.
Fossiele brandstoffen, auto’s met verbrandingsmotoren – vooral SUV’s en grote modellen – luchtvaartmaatschappijen, cruises en meer in het algemeen alle activiteiten die rechtstreeks verband houden met het gebruik van fossiele brandstoffen komen in het vizier terecht.
Dit is nog geen operationeel verbod, maar een belangrijke politieke stap: het internationale debat over de klimaatverantwoordelijkheid van commerciële communicatie ook naar Italië brengen.
Aan de basis van de motie ligt een precies idee: de ecologische transitie heeft niet alleen betrekking op technologie en energie, maar ook op de collectieve verbeelding: het beperken van reclame voor fossielen kan betekenen dat de dagelijkse blootstelling – vooral van jongeren – wordt verminderd aan boodschappen die consumptiemodellen die onverenigbaar zijn met de klimaatdoelstellingen als wenselijk presenteren.
Florence in het netwerk van steden die zich inzetten voor het klimaat
Met deze stemming sluit Florence zich aan bij meer dan vijftig steden in de wereld – Amsterdam, maar ook Boemendaal, in Noord-Holland, en Utrecht, of Den Haag, die al een soortgelijk beleid tegen fossiele reclame hebben geïnitieerd. Een signaal dat het lokale niveau een laboratorium kan worden voor concreet klimaatbeleid, zelfs als nationale of internationale beslissingen trager verlopen.
De aandacht gaat vooral uit naar openbare ruimten die direct of indirect met collectieve middelen worden gefinancierd: bus- en tramhaltes, stedelijke vervoersinfrastructuur en andere plekken in het dagelijkse stadsleven. Het is hier dat commerciële communicatie elke dag miljoenen mensen ontmoet – en dit is waar, volgens de initiatiefnemers, de verandering moet beginnen.
Nu gaat de verantwoordelijkheid over naar het gemeentebestuur, dat wordt opgeroepen om de indicatie van de Raad om te zetten in concrete maatregelen, juridisch solide en verenigbaar met de huidige regelgeving. Omdat de klimaatcrisis niet alleen kan worden bestreden met nieuwe technologieën of grote internationale overeenkomsten. We vechten ook door te kiezen welke berichten we in de openbare ruimte achterlaten – en welke we eindelijk moeten uitschakelen. Om gedrag echt te veranderen, moeten we eerst de culturele impact van communicatie onderkennen.
Met de goedkeuring van de motie moeten we nu wachten op de volgende stap van burgemeester en gemeenteraad om alle noodzakelijke maatregelen te nemen.
